QR-Code drucken: Größe, Kontrast und weißer Rand.

Ein QR-Code lässt sich lesen oder nicht, und das hängt an einer einzigen Sache: der Größe seiner kleinen Quadrate im Druck. Ein gängiges Telefon braucht mindestens vier Zehntelmillimeter pro Quadrat und arbeitet erst ab einem halben Millimeter zuverlässig. Unterhalb des Minimums sind perfekte Bedingungen nötig: gutes Licht, ein neueres Gerät, eine ruhige Hand, scharfe Druckfarbe. Auf einer Karte oder einem Flyer liegen Sie mit zwei Zentimetern Seitenlänge deutlich über einem halben Millimeter. Das ist die Untergrenze, nicht das Ziel.

• Mindestens zwei Zentimeter Seitenlänge auf allem, was man in der Hand hält
• Bei einem Schaufenster oder einem Fahrzeug gehen Sie größer: Man scannt aus größerer Entfernung
• Diese zwei Zentimeter gelten für den Code allein, der weiße Rand kommt noch dazu

Der weiße Rahmen um den QR-Code sagt dem Telefon, wo der Code beginnt. Wer ihn beschneidet, um Platz zu sparen, oder den Code auf ein Foto setzt, macht den Code unlesbar, ohne dass man es am Bildschirm sieht. Dasselbe gilt für Verzerrung: Ein QR-Code wird als Quadrat vergrößert, nie als Rechteck.

• Behalten Sie den ganzen weißen Rand, ohne zuzuschneiden
• Ein einfarbiger, heller Hintergrund unter dem Code, nie ein Foto
• Vergrößern Sie im Quadrat, ohne zu dehnen

Laden Sie die Vektordatei herunter: Sie besteht aus Linien, nicht aus einem vergrößerten Bild, und druckt auf einem drei Zentimeter großen Aufkleber genauso scharf wie auf einem drei Meter breiten Banner. Das Bild reicht für einen Bildschirm, eine E-Mail oder ein Dokument, verschwimmt aber, sobald man es vergrößert. Ihre Druckerei will dagegen die Vektordatei.

• Die Vektordatei für alles, was in den Druck geht
• Das Bild für einen Bildschirm, eine E-Mail, ein Dokument
• Ein dunkler Code auf hellem Grund: Der Kontrast entscheidet, nicht die Farbe

Diese Kontrolle wird teuer, wenn man sie vergisst. Lassen Sie EIN Exemplar in der endgültigen Größe und auf dem endgültigen Papier drucken und scannen Sie es mit zwei verschiedenen Telefonen in dem Licht, in dem es später hängt oder liegt. Prüfen Sie die Seite, die sich öffnet, und nicht nur, ob es piept. Erst danach geben Sie die fünfhundert in Druck.

• Ein Exemplar, in der Größe und auf dem Papier der Auflage
• Zwei verschiedene Telefone im echten Licht
• Prüfen Sie die geöffnete Seite, nicht nur, dass der Scan auslöst

Niemand hält aus Neugier die Kamera auf ein schwarzes Quadrat. Schreiben Sie daneben, was sich öffnet: die Speisekarte, Ihre Arbeiten, Ihre Kontaktdaten. Und wenn sich das Ziel eines Tages ändert, bleibt Ihr QR-Code derselbe: Sie leiten ihn in Ihrem Konto auf eine andere Seite um, ohne ein einziges Blatt neu zu drucken.

• Ein Satz neben dem Code, der sagt, was sich öffnet
• Ein eigener Code pro Werbeträger, damit Sie wissen, welcher wirklich wirkt
• Ein Ziel, das sich nach dem Druck ändern lässt, ohne Neudruck